地方新闻网站应给力首页新闻 关注本地新闻

　　□沈华军
　　对地方新闻网站来说，首页是最重要的宣传和舆论引导平台。首页版面怎么设计、新闻如何选择，不但体现着这个新闻网站的定位，更直接影响着网站的舆论引导能力。
　　然而，许多地方新闻网站，在人力、资金都不是很充裕的情况下，喜欢做大、做全。栏目设置很多，但没几个是真正有影响力的；首页铺得密密麻麻，但没几条新闻是有可看性的；明明是地方新闻网站，但首页最重要位置关注的却不是本地新闻。
　　以地方新闻求特色
　　地方新闻网站的重点在于“地方”，首先需要服务的是本地网民，其次是外地想要了解本地的网民，而不是全国、全世界的网民。如果地方新闻网站在首页重要位置关注的都不是本地新闻，首先在定位上就是错误的。国内、国际新闻，论时效、论全面、论深度，地方新闻网站既做不过人民网、新华网这样的“国家队”，也做不过新浪、搜狐等商业门户网站。地方新闻网站的国内、国际新闻，都来源于那些网站，又反过来去和他们竞争，优势在哪里？这分明是把网民往外赶。
　　地方新闻网站首先应该树立一个“地方”的形象，立足本地、服务本地、推介本地才是正确的发展之道。一个区域性的“地方”，范围虽然相对狭窄，但新闻却更具生命力。万里之外国际上的一个大爆炸，对本地网民而言，远远不及发生在自己身边的一个邻里纠纷更有吸引力。
　　当然，地方新闻网站首页要突出“地方”优势，但也并非完全排斥国内、国际新闻。对地方新闻网站来说，首页需要做一些重大的、可看性强的、涉及民生的国内和国际新闻，从而让“具有地域特色的网民”在关注本地新闻的同时，也能顺带了解国内、国际上的大事和要事。
　　突出拳头产品不必求“平衡”
　　现在不少地方新闻网站栏目很多，且都在首页占据一席之地，但由于员工不多，很多栏目更新量少，影响力更是小得可怜。很多地方新闻网站在考虑首页版面设置时，更多的是考虑“平衡”，以至于首页成了各栏目“排排坐、分果果”的场地。
　　其实，每个地方新闻网站都应有自己的主打栏目或“杀手锏”，如浙江在线的《浙江公务微博》、《住在杭州网》，红网的《红辣椒评论》等，都是这些网站的拳头产品，在网民中具有较大的影响力。作为地方新闻网站最重要的宣传平台——首页，应该重点突出体现这些拳头产品和主打栏目。而无关紧要的、非重点打造的栏目，应取消其在首页的版面。只有这样，才会让新闻网站的首页变得简洁明了、重点突出；首页也才可能抓住网民的眼球，给网民良好的阅读感受，培育“铁杆”网民。
　　与此同时，首页新闻应更加注重“三贴近”原则。首页是一个网站的门面，是这个网站最精粹新闻的集锦，是否实用、可读、有吸引力，很大程度上决定了这个网站的影响力，决定了网民对这个网站的忠诚度。
　　要闻区不必生硬划分
　　不少地方新闻网站，在首页要闻区都会将国内、国际新闻与本地新闻区分开来。有些将国内、国际新闻放在本地新闻上面，有些则放在本地新闻下面。无论哪种做法，都不是很妥当，要么会弱化地方特色，要么会造成不必要的尴尬。
　　如果将国内、国际新闻放在本地新闻上面，本身就是一种本末倒置的做法。在地方新闻网站，首先应该突出的是“地方”，国内、国际新闻只是一种顺带的附属产品，在首页体现上应明显弱于本地新闻。况且国内、国际的新闻在要闻区的数量应远低于本地新闻的数量。如果将国内、国际新闻放在本地新闻下面，又有可能使新闻的排列不符合常规，造成不必要的尴尬。
　　稳妥的做法，就是不将要闻区的新闻进行生硬的板块划分，编辑可根据新闻的重要性和可读性来排列在首页的顺序，用划线或空行来作有助于阅读的隔断。这样既不会弱化地方特色，也不会造成不必要的尴尬。国内、国际新闻在要闻区的比例，也可根据当天新闻的重要性做小幅调整，机动灵活。
　　首页须有应急机制
　　地方新闻网站的首页一般都是固定的一个头条，一行配稿，一个要闻区，这在日常的更新中完全够用。然而，一旦本地遇到重大突发性事件，这点位置就会显得捉襟见肘，让突发事件的报道难以在首页尽情展现。如在浙江发生的杭州地铁塌陷事故、超强台风登陆等，前方记者反应迅速，稿件源源不断传往后方。此时，地方新闻网站的首页如果没有应变机制，大量稿件的展示就会成为问题。要么塞在专题里无法在首页体现，要么大量替换要闻区的稿件，使得其他重要的稿件没地方展示。
　　因此，地方新闻网站的首页展示，应该有一套应急可变的页面展示形式来应对重大突发事件。如果首页应急可变，那么，一切问题都将迎刃而解。比如，可以增加头条配稿：一行不够变两行，两行不够变三行。如果配稿的增加仍不能满足稿件展示的要求，可在头条之上拉通栏，用图片、文字、视频、微博等全媒体手段，全方位展示报道，更新最新动态，使本地的突发新闻能够表现得淋漓尽致。
　　总之，地方新闻网站的首页，不要与人民网、新华网等“国家队”争势，也不要把新浪、搜狐等商业门户网站当竞争对手，去大篇幅地做国内、国际新闻，而应该脚踏本地，充分展示本地的新闻资讯和自身网站的拳头产品及主打栏目。把异地新闻本地化，把本地新闻深度化，从而形成一张牢不可破的保护网。保护本地新闻就是保持自己网站的特性和核心；保护本地网民不受外地网站的诱惑，就是有力保护自己的竞争力；保证本地网民不“外跑”，就是保证自己立于不败之地。(作者单位：浙江在线)
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