今年双十一各位败家达人消费渐渐趋理性 综合

法律法规网 资慧
法律法规网 优讯网  法律法规网 2009-04-30 01:27:52

双十一电商大促已经拉开序幕。今年的双十一从一天变成了一个月,从10月就开始了预付费,预付10元可变20元,即便如此,消费者也从最初的疯狂抢购到如今的理性消费,现在是购物车中东西很多,真正买单的东西却越来越少了。根据消费者心理变化,电商还喊出认真购物,买点好的的口号。

每年的双十一我都会熬夜参与零点抢购。家住太原市桃园南路的资深网购达人刘梅说,从2011年大学时代开始,每到双十一都会疯狂一把,吃的、喝的、用的囤一堆。但今年不会再剁手了,每次盘点战利品总会发现,相当一部分的商品都是冲着价格低抢购的,实际上自己并不需要,以至于很多东西买回来就压箱底了。

记者采访发现,以往的双十一活动中,多数消费者存在冲动型抢购行为,几年经验累积下来,他们也变聪明了,同样的商品,会在进行比较之后再选择购物渠道。在省城一家国企工作的王伟告诉记者,最近他家正在装修,需要购买空调,连日来一直关注电商此类商品价格,在对比了线上线下价格后,他还是选择在实体店购买,价格相差不多,而且个人感觉实体店售后更有保障。

据了解,不少消费者的购物车已经提前塞满了商品,但相比往年的疯狂抢购,不少消费者都表示今年拒绝剁手,理性消费,因此很多商品都是经过了详细对比。

不难看出,双十一消费观念正在从盲目消费转向理性消费,不光是消费者,这种变化也可以从今年主流电商打出的双十一口号窥见一二,其中京东的口号有些与众不同认真购物,买点好的,倡导理性购物。

记者还发现,今年各大电商都把双十一战线拉长,以此来吸引消费者。10月23日,离双十一还有半个多月的时候,天猫就已通过全球潮流盛典拉开双十一大战帷幕,并宣称今年天猫不甩卖过季款,打折多是新品,且活动周期拉长到24天。京东也宣布,今年的双十一促销,从10月26日一直到11月12日,分为预热、超级秒杀、整点红包雨、高潮4个阶段,分阶段释放优惠,不同品类商品有着不同促销手段。

易观智库在《中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告2016》中指出,经过8年的发展,消费者在双十一购物呈现重计划、重需求、重服务、重品牌和重价值等新特征,商品购买的必要性以及是否与个人需求相匹配,成为影响用户最终消费的核心要素。

山西省社科院研究人员李峰告诉记者,新事物都有一个成长的过程,刚开始大家冲着低价去消费,慢慢发现问题,再慢慢回归理性,这是一个自然而然的过程。而电商消费只有从狂欢时代过渡到理性时代,从不顾一切地买买买到按需购买,才能实现消费者和商家的双赢。(记者孟婷)

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